第78章 Miss Dior

这两支广告已经被行业里当成教科书级别的案例来分析了。

迪奥自然也看到了这些数据。

他们想要的不仅仅是一支香水广告，他们想要的是一个能像前两支广告一样具备长尾传播效应的文化符号。

而音乐，正是实现这个目标的关键。

当然，如果唐甜创作的歌曲能让品牌方满意，歌曲本身会有独立的版权费，这笔钱另算。

唐甜没有犹豫太久。

她花了一些时间研究迪奥以往香水广告的风格和调性，

从早期的经典版本到最近几年的新作，全都看了一遍。

Miss  Dior这个系列的广告，一直以来都在讲述“爱”这个主题，浪漫是它不变的底色。

但唐甜觉得，可以在这个基础上做一些新的尝试。

她选定了歌曲《Chandelier》。

创作完成之后，她又把自己对这支广告的创意构想整理成了一份详细的方案，提交给了迪奥的品牌方。

对方看完之后很满意，双方很快就进入了执行阶段。

四月，《邓绥传》戏份全部杀青。

唐甜这边先是线下参与了一次《战狼1》宣传，为电影上映做引流宣传。

接着，她飞到了法国，正式开始拍摄这支Miss  Dior的香水广告。

拍摄持续了三天。

整支广告的制作预算大约在两百多万欧元左右，这个数字还不包括后续在全球范围内的投放成本。

广告拍完，看了粗剪版本之后，唐甜自己也很满意。

镜头的质感浪漫唯美，光影的运用很有电影感，整体调性既保留了Miss  Dior一贯的优雅基因，又加入了她想要的那种野性和张力。

和之前宝格丽、娇兰的广告相比，这支Miss  Dior的广告在风格上有一个明显的变化。

以前的香水广告大多在讲爱情的甜蜜和美好，画面是柔和的、温暖的、梦幻的。

但这支广告不一样，它把爱情里的争执、痛苦和撕裂也放了进去，然后在废墟之上重建了浪漫。

它塑造了一个敢爱敢恨的女性形象，她不是等待被爱的公主，而是一个敢于奔赴、也敢于承受爱情之痛的勇敢女人。

《Chandelier》这首歌里那种破碎又狂热的爆发力，恰好和广告的情感内核形成了完美的呼应。

歌词里唱的那种摇摇欲坠却又奋不顾身的状态，和画面中那个在爱情里反复挣扎却始终不肯放手的女性形象，是同一个灵魂的两面。

广告拍完之后，迪奥品牌方对成片也非常满意。

作为后续推广的一部分，他们直接帮唐甜推了好几个时尚杂志的封面。

首先是ELLE系列。

迪奥出面协调，一口气推动了韩国、日本、泰国、中国四个地区的ELLE六月刊封面，全部采用同一组大片。

这意味着亚洲四大市场——中日韩泰，将在同一个月内看到同一个封面人物。

这种宣发力度，在行业内并不多见。

连唐甜自己都得承认，顶级奢侈品牌的时尚资源确实够硬。

五月，唐甜开始在全球各地飞来飞去。

参加代言品牌的各种活动，拍广告，拍杂志封面，接受采访，行程表排得密密麻麻。

就在这个时候，各大时尚博主陆续收到了风声，开始在社交媒体上爆料。

唐甜可能要同时登上中日韩泰四国ELLE一线女刊的6月封面。


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